Sihtlehti võib kirjeldada kui ühe lehega veebisaite, mis suruvad külastaja ühe toimingu poole. See keskendumine ühele eesmärgile on peamine funktsioon, mis muudab sihtlehed teistest veebisaitidest erinevaks.
Nende peamine eesmärk on luua müügivihjeid, mis on sageli seotud e-posti ja sotsiaalmeedia kampaaniatega, ning teisendada need müügivihjed ostjateks ja tellijateks. Külastajate muundamine müügivihjeteks ja ostjateks toimub tavaliselt tegevusele kutsuvate nuppude ja müügivihjete genereerimise vormide abil.
Sihtleht on mis tahes veebileht, kuhu Interneti-külastaja jõuab kõigepealt olulise toimingu juurde, mille soovite, et ta teie saidil teeks - Tim Ash, Sihtlehe optimeerimine
Sihtlehed tekkisid vastusena kehvale müügile, mida Microsoft oma Office'i paketiga koges, ja on laienenud sinnamaani, et e-posti turunduslahendused, kliendihaldus ja plii püüdmise funktsioonid on nüüd standardvarustuseks ning võimas vahend klientide hoidmiseks ja turundamise abil ja disainitehnikad.
Ehkki kitsas ja mõnevõrra elementaarne klientide omandamise ja müümise vorm, on sihtlehed endiselt üks võimsamaid tööriistu turundajad kasutavad .
Tõhusaid maandumislehti kasutatakse konversioonide ja müügile suunatud ülesannete täitmiseks, näiteks:
- Uute toodete reklaamimine
- Tellijate nimekirjade kasv
- Suurenev müük ja müügivihjed
- Teadete ja andmete kogumine vormide kaudu
Sihtlehe kujundamise parimad tavad
Kuigi maandumislehed on väga sarnased tavaliste veebisaitidega, täidavad nad teistsugust eesmärki. Siin on peamised omadused, mis aitavad maandumislehel suurepärase väljanägemise ja hea konversiooni.
1. Visuaalne lihtsus
Visuaalses lihtsuses võetakse arvesse kõiki sihtlehe elemente kasutajaliides . Visuaalse lihtsuse säilitamine ja a minimalistlik disain on oluline, sest see paraneb külastajate fookus ja aitab tutvustada väärtuspakkumist. Siin on mõned visuaalse lihtsuse omadused:
- Visuaalne lihtsus säilitab tühiku, mis suunab külastajad tegevuskutsetele, eraldades nad muudest elementidest.
- Visuaalne lihtsus muudab põhifunktsioonide ja tegutsemiskutsete eristamise lihtsaks.
- Visuaalne lihtsus loob kontrasti, kuvades elemente viisil, mis muudab need silmapaistvaks.
- Visuaalne lihtsus säilitab disainivoo, paigutades elemendid viisil, mis suunab kasutajat lugemist jätkama.
2. Suur sihtleht algab suurepärase meediaga
Õiged pildid ja videod sihtlehtedel aitavad veenda külastajaid tegutsema kutsega. Suurepärane pilt aitab jutustada, demonstreerib toodet tõhusalt ja loob külastajatega isikliku ühenduse.
millist järgmistest peetakse tavaliseks turvaprobleemiks? (valige kõik sobivad.)
Kuvatud piltide asjakohasus on ülioluline. Sõbraliku välimusega tegelike inimeste piltide kuvamine üldiste aktsiapiltide asemel aitab luua külastajate usaldust. Asjakohaste toote- ja teenusepiltide lisamine võimaldab külastajatel paremini mõista, mida nad ostavad.
Uuringud video mõju kohta sihtlehtedele viitavad sellele videodel on suurem mõju kui fotod, kus '71% vastanutest kinnitab, et videot teisendatakse paremini kui muud sisu.' Videod abi SEO-le , säilitada kasutajate seotus ja selgitada toodet või teenust külastajatele paremini. Veel üks videote eelistamise tegur on see, et hea kasutamise korral võivad need asendada pikaajalise koopia, mis võib konversioone kahjustada.
3. Värvide tähtsus
Uuringud näitavad, et värvid on suur mõju meie psühholoogial - sellel, kuidas me end tunneme ja tegutseme. Sobivad värvipaletid parandavad kasutajaliidest ja aitavad juhtida kasutajate käitumist, parandades järelikult sihtlehe konversioone.
Siin on mõned näpunäited värvide tõhusaks kasutamiseks:
- Mõista, kuidas seda kasutada kõrged ja madalad värvid mis võimaldavad luua suurt kontrasti, mis on otseselt seotud koopia loetavusega.
- Looge värvipalett, mis koosneb ühilduvatest värvikombinatsioonidest ja on ehitatud täiendavatele / vastandvärvidele.
- Aadressi värvid psühholoogia perspektiiv ja turundus. Sõltuvalt tootest / teenusest kasutage värve, mis edastavad õiget sõnumit (nt roheline on värv, mis annab edasi turvalisust, usaldust ja rahulikkust ning seetõttu on selle kasutamine kõige sobivam rahandusega seotud toodete jaoks).
- Erinevate demograafiliste rühmade sihtimisel kaaluge värvisümboolikat. Erinevad kultuurid tõlgendage värve erinevalt , nii et see, mis töötab ühe kasutajabaasi jaoks, ei pruugi teise jaoks sobida.
- Mõistke, et värvitõlgendus varieerub sugu soost ja selle valimisel pole „kuulikindlat” lahendust.
5. Sihtlehe tundlik disain
Tundlikest veebisaitidest on möödunud paar aastat sai standardiks tööstuses ja sihtlehed pole erand. Automaatselt reageerivad sihtlehed on mõeldud pakkuma mobiilseadmetes samal tasemel kasutuskogemust ja kasutajaliideseid nagu täisekraani paigutuste korral.
Mobiilseadmetest tehtud veebiostud kasvavad, seega muutuvad mobiiltelefonid peagi peamine allikas liikluse ostude ja veebis tehtud ostude jaoks. Kuna sihtlehed on suunatud konversioonidele, on oluline mõista mobiilse vaatajaskonna potentsiaali ja kohaneda selle liikluslehtriga.
Siin on graafik, mis näitab mobiilikasutajate protsenti sihtlehe reageeriva kujunduse statistika osas:
Kuigi enamik teenuseid, mis pakuvad sihtlehte, on oma mallidesse juba reageerinud, kui otsustatakse kujundada eraldiseisev sihtleht, nõuavad maandumislehe kujundamise parimad tavad, et reageerimine oleks absoluutne kohustus. Sellepärast:
- Automaatselt kohanduvad paigutused pakuvad funktsiooni ja sisu pariteeti nagu peamisel sihtlehel.
- Automaatselt reageerivatel sihtlehtedel on mobiilide ja tahvelarvutite kaudu saadav tohutu liiklus suur kasu.
- Automaatselt reageerivad sihtlehed integreeruvad hästi liiklust juhtivate SMM-kampaaniatega.
- Automaatselt reageerivaid sihtlehti on paigutuse keerukuse tõttu lihtsam ehitada.
Sisu - suurepärase sihtlehe rajamine
1. Pilkupüüdvad ja lühidalt pealkirjad
Pealkirjad on esimene asi, mida külastajad sihtlehele jõudes näevad, ja see on tõhus viis külastajate kaasamiseks. Pidage pealkirja kui 'konksu', mis külastaja kas kinni püüab või kaotab.
Kaotate lugejaid, kui te ei haara neid mõne sekundi jooksul, kui nad on teie sihtlehel. Peale mulje jätmise peaks pealkiri - see on element, mis kõige rohkem silma paistab - edastama olulise sõnumi ja ainulaadne müügipakkumine .
Efektiivne sihtlehe pealkiri on:
- Veenev ja kaasahaarav
- Lühike, kuid selge ja ütleb, millise probleemi see lahendab
- Edastab pakilisuse tunnet
2. Tugevad üleskutsed tegevusele
Tegevusele kutsuvad nupud on suurepärase sihtlehe põhikomponendid ja toimivad peamise väravana teie toote või teenuse ja kasutaja vahel.
CTA nupumängu on võimalik täiustada, järgides neid näpunäiteid:
- Hoidke seda murde kohal ja rõhutage esmast CTA-d. Tehke külastajal alati soovitud toimingu tegemine lihtsaks.
- Kasutage soovituslikke pilte ja visuaalseid vihjeid, et suunata külastajaid CTA poole.
- Kasutage tugevaid ja erksaid värve, mis muudavad CTA-nupud kontrasti loomisega silma paistma.
- Kasutage tegevusele kutsumiseks loomulikke ja hõlpsalt kasutatavaid fraase, näiteks „Alusta kohe” ja „Hankige kohe tasuta hinnapakkumine”. Vältige selliste lihtsate fraaside kasutamist nagu „esita” ja „saatke”, kuna need pole teisendamise seisukohast nii tõhusad.
3. Psühholoogilised aspektid
Iga inimese suhtes kehtivad psühholoogilised põhimõtted ja reeglid. Inimeste motivatsioon, soovid, tõekspidamised ja eelarvamused suunavad neid konkreetseid valikuid tegema. Neid valikuid mõjutab tugevalt a mitmesuguseid tegureid , teadvusel või teadvuseta ja on viise neid mõjutada:
- Kasutage empaatilisi pilte, mis on kasutaja konteksti jaoks asjakohased. See võimaldab paremat ühendust emotsionaalsel tasandil ja annab kasutajale kaasa empaatiatunde.
- Sihtlehe põhielemendid, nagu pealkiri ja tegevusele kutsuvad nupud, peaksid kasutajale väärtust looma ja pakilisust tundma. Seda saab saavutada vastava koopia kirjutamise ja kontrastsete värvide abil.
- Vidinad, näiteks usalduse märgid, hinnangud ja auhinnad, tuleks kuvada voldi kohal. See annab edasi usalduse tunde.
- Asjakohaste iseloomustuste kuvamine toimib külastajatele sotsiaalse tõestusena ning suurendab usaldusväärsust ja usaldusväärsust.
- Teenuse või tootega seotud logotüüpide ja kaubamärkide tutvustamine aitab usaldust luua sotsiaalse tõestuse abil.
kontoplaani koostama
4. Inimeste kasutamine sihtlehtedel
Lisaks erinevatele psühholoogilistele aspektidele, mida saab kasutada sihtlehe paremaks ärakasutamiseks, on inimeste ja sõbralike nägude kasutamine tõestatud meetod sihtlehe suuremate konversioonide saavutamiseks.
Päris igapäevaste inimeste piltide kasutamine esemete või aktsiapiltide asemel aitab luua isiklikuma ühenduse ja kutsuda külastajaid üles rohkem empaatiat. Kuna inimesed teevad oma otsuseid tavaliselt emotsionaalsel ja alateadlikul tasandil, on emotsionaalse ühenduse loomine piltide kaudu väga võimas tehnika.
milleks scalat kasutatakse
Uuringud uuris inimkujutiste kasutamist veebidisainis, leidis, et näojooni sisaldavad veebisaidid stimuleerivad arusaama, et veebisaidid on usaldusväärsed ja seetõttu atraktiivsemad.
Teine suurepärane viis CTA-dele tähelepanu juhtimiseks on kasutada inimeste pilte, kes vaatavad pealkirju ja tegevusele kutsuvaid nuppe. See tehnika hõlbustab kasutajal oluliste CTA-de nägemist ja viib suurema konversiooniga sihtlehtedeni.
Üldised vead sihtlehe kujundamisel
1. Puuduvad pildid või madala kvaliteediga graafika
Pilt on väärt tuhat sõna. - vanasõna
Uuringud on näidanud, et inimesed tajuvad pilte paremini ja sümboleid üle 1000 korra kiiremini kui teksti, rõhutades kvaliteetsete piltide ja videote kasutamise vajadust. Üldised, pikslitega, kuupäevaga pildid ja aktsiafotod kahjustavad usaldusväärsust, vähendavad usaldusväärsust ja muudavad sihtlehe lugeja silmis vähem autentseks.
2. Liiga suure sisu ja keerukusega lehekujundused
Maandumislehed on mõeldud hõlpsasti kasutatavaks ja kiiresti mõistetavaks. Liigutamiseks liiga keerulised, raskesti skannitavad ja kasutajaliidese elementidega ülekoormatud paigutused pakuvad harva väärtust ja vähendavad dramaatiliselt sihtlehe konversioone. Otsus kasutada ühiseid veebisaidi elemente, nagu navigeerimisribad, jalused ja muud sarnased elemendid, tuleks teha igal üksikjuhul eraldi.
Kasutaja vaatenurga mõistmine paljastab disaini nõrkused tõhusamalt, aitab muuta lehe voogu intuitiivsemaks ja maandumislehe skaneerimise protsessi vähem keeruliseks.
A / B testimine sihtleht on hea viis koguda teadmisi, mida saab kasutada sihtlehe paigutuse parandamiseks. Teine võimalus on kasutada tõenduspõhiseid UX-i projekteerimistehnikaid, näiteks F-kujuline ja Z-kujuline mustrite paigutused.
Seda tüüpi paigutusi on põhjalikult analüüsitud ja varundatud andmetega, mis näitavad kasutajate ühiseid suhtlemismustreid. Edaspidi suurendab uurimistöö andmete kasutamine oluliselt kasutajate võimet suhelda sihtlehe sisuga.
3. Skannimata koopia
Hea koopia sihtlehtedel on külastajate jaoks selge ja intuitiivse kogemuse loomiseks hädavajalik. Hästi kirjutatud koopia pole mitte ainult sugestiivne, vaid ka põnev. Sihtlehtedele koopiate kirjutamine on suur nõudlus, sest turundajad, disainerid ja ettevõtete omanikud mõistavad suurepärase koopia väärtust.
Kliendikeskses koopias on oluline põhimõte jutuvestmine. Liiga palju teksti, grammatilisi vigu, suuri katkematu teksti osi ja igav toon võivad viia halvasti toimiva sihtleheni. Külastajad usaldavad teid rohkem, kui nad tunnevad, et koopia on neile kohandatud ja räägib veenva loo.
Kokkuvõte
Sihtlehed on sisuliselt nii külastajate hankimise ja hoidmise kui ka nende muutmise ostjateks ja tellijateks ning praegu on nad kõige populaarsemad tööriistad turundajad kasutavad müügivihjete kogumiseks.
Erinevate turundus- ja disainitehnikate kasutamisel võib olla tugev mõju kasutajate osalusele. Selles artiklis toodud sihtlehe kujundamise tehnikad ja psühholoogia põhimõtted toetuvad tegelikele andmetele ja on tõestatud tagada efektiivne, palju konversioone toov ja tulemustele orienteeritud sihtleht.
• • •
